Nace en Sevilla en el año 1949, Licenciado en Económicas, comienza su carrera en COLGATE PALMOLIVE España.

Tras varios años en el área de marketing de esta compañía, pasa a dirigir el mismo departamento en la multinacional RJ Reynolds Tobacco International.

En 1981 compra parte de una pequeñísima agencia llamada TAPSA, haciéndose cargo de la dirección. En sólo seis años TAPSA llega a ser líder absoluto del mercado publicitario español, manteniéndose como número uno durante los seis años siguientes.

En 1986 funda CICM, central de compra de medios y que actualmente, preside.

En 1988 funda FCB i, que aglutina las áreas de marketing directo, marketing digital y base de datos.

En 1993, junto con otros dos socios funda Wilkens Europa, organizando una red de agencias con presencia en 19 países europeos.

En 1997 Wilkens Europa se incorpora a Foote, Cone & Belding Worldwide, agencia número uno en EEUU, con 152 oficinas en los cinco continentes. Como resultado de esta adquisición TAPSA pasó a denominarse FCB/TAPSA.

En Diciembre de 2005, Fernando recompra el accionariado, en poder de Foote, Cone & Belding, recuperando el control del grupo de compañías: TAPSA, CICM y FCBi. Para dar servicio a sus clientes internacionales, el Grupo TAPSA, firma contrato de afiliación con FCB Worldwide, pasando Fernando a formar parte del Board mundial de la compañía.

Como consecuencia de esta operación, el Grupo TAPSA se posiciona como líder absoluto de nuestro mercado, y, de propiedad 100% española.

Ha publicado tres libros:
•  20 Ideas sobre Publicidad
•  20 apuntes sobre Publicidad en Internet
•  20 claves para hacer equipo

Fernando ha sido jurado de los más prestigiosos festivales publicitarios del mundo: Cannes, Clío, New York, San Sebastián, etc.

En 2004 fue elegido Presidente de la International Advertising Association (IAA) capítulo español, además en 2006 ha sido elegido Vicepresidente para Latinoamérica

En 2005 fue elegido Presidente del Consejo Asesor de CREARA (Fundación San Telmo). Es miembro del Instituto de Estudios Intangibles de ESADE así como forma parte del Comité Ejecutivo de la AEAP.

Conferenciante permanente en los más importantes foros publicitarios, económicos y universitarios del país, académico de la Academia de la Gastronomía y el Vino de Andalucía.