El Grupo Smoby tiene previsto un incremento del 44% respecto a la temporada pasada, gracias al programa de licencias: Disney, SpiderMan… pero sobre todo, productos relacionados con el piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso. La compañía, que espera vender 1.160.000 juguetes estas Navidades, invertirá en su campaña de televisión la nada despreciable cifra de casi dos millones de euros.

La campaña navideña de juguetes en televisión es tradicional y casi inevitable; sin embargo, también es necesario tener en cuenta en qué medios invierten los niños sus horas de ocio, porque sabemos que la televisión ha perdido su reinado. Por eso se hace imprescindible llevar a cabo una diversificación de medios para llegar a los niños; y, desde luego, debería incluir internet, dados los últimos datos que parecen demostrar que los niños prefieren la red a la televisión.

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