El advergaming gana adeptos: el último en llegar, National Geographic Channel
En lo que conocemos como advergaming, un videojuego proporciona la experiencia de una marca, consiguiendo un contacto con el público prolongado, directo e interactivo. Por todo ello, cada vez son más las que prueban esta práctica publicitaria. Una de las últimas, National Geographic Channel (NGC), ha creado un microsite relacionado con los nuevos espacios Dino Death Trap y Dino Autopsy, en el que un juego, Fossil Hunt, promociona los programas, con el fin de aumentar la estancia de los usuarios en la web.
Estudios como Estilo de vida de los jugadores online: una aproximación psicográfica (Young, Lee, Doyle) destacan que los jugadores online son más permisivos con la publicidad infantil, y tienen actitudes más positivas con respecto a la publicidad general. Sin embargo, no se obvian algunas consideraciones que atañen negativamente a los consumidores, especialmente a los más pequeños: ¿Están debidamente protegidos ante este tipo de comunicaciones que no siempre identifican como comerciales? ¿Qué filtros les protegerán de comunicaciones comerciales no aptas para su edad en un medio que tiene especial capacidad para esquivar el control adulto?
18 Diciembre, 2007 a las 16:24
¿De verdad creéis que no los identifican?. Probad a navegar con niños acostumbrados a usar Internet en casa y en el cole. Os sorprenderéis de como identifican perfectamente la publicidad. Y como prefieren “recibir” algo a cambio (gratificación vía juego/vídeo/concurso) antes que un simple mensaje publicitario.
En España hay un estudio interesante al respecto del profesor Ignacio Redondo de la Autónoma.
18 Diciembre, 2007 a las 18:45
Puede que muchos niños sí que identifiquen bien los contenidos publicitarios, pero eso no quita que internet no sea un medio con bastante peligro para ellos, y sí que es cierto que estos videojuegos-anuncios son una manera de mezclar hábilmente lo que le interesa al niño (divertirse, el juego) con lo que para nada está buscando (la marca o el producto). Así que no deja de ser una nueva intromisión publicitaria. Que estén acostumbrados a ello no significa que sea lo que más les conviene. Es solo mi opinión, claro está.
18 Diciembre, 2007 a las 19:14
Yago y Benedetta que los niños identifiquen el mensaje publicitario que va ligado al videojuego, no es malo. El Advergaming, no es una forma de ocultar la publicidad, es una forma distinta de llegar a los niños. La clave esta en si ese mensaje les entretiene, les divierte y de paso les lanza un mensaje positivo. Si el juego les divierte, entonces y solo entonces el advergaming sera un exito, si ademas como dice Yago identifican la marca, aun mejor. Los niños saben perfectamnete que el coche F1 de Alonso, no es simplemente azul, si no que es un Renault. Si el juego divierte y comunica la marca al mismo tiempo, habra conseguido su objetivo.
19 Diciembre, 2007 a las 17:25
Diana, no estoy del todo de acuerdo… creo que el juego tiene que ser tan novedoso que los niños hable de el, lo compartan y animen a otros niños a jugar. SOLO ASI el advergaming sera un exito.