La campaña de lanzamiento del videojuego Need For Speed ProStreet, de Electronic Arts, supone una verdadera innovación en el medio exterior, llevada a cabo por Wowymedia, perteneciente a Ymedia. Esta estrategia publicitaria es la primera de este tipo en nuestro país y utiliza el humo real y el ruido en las marquesinas de la capital. Dado que una de las mayores novedades del juego es su mayor realismo, el juego desarrolla los efectos del humo real (con gráficos muy realistas) y la llamada “conducción con consecuencias” (a las maniobras del jugador le siguen unas consecuencias lógicas y muy reales). De aquí la campaña tan elaborada, en la que las marquesinas se llenan de humo (humo inocuo usado en cine, el llamado “humo de rodaje”) que luego se disipa mediante un sistema inteligente.

Ubisoft no se queda atrás, y ha invertido un millón de euros en la campaña de lanzamiento de su último videojuego, Assassin’s creed.

En este videojuego, también la libertad del jugador es casi absoluta y tiene sus consecuencias, gracias a que el dessarrollo del juego permite un entorno abierto con interacción realista (acciones con consecuencias). La campaña consta de: una fase inicial de teaser, insercción de banners, web promocional, campaña de relaciones públicas y spot en televisión; además de merchandising promocional: un libro, un comic y figuras del protagonista. Todo por conseguir la atracción de los jóvenes, y los no tan jóvenes: el 20% de la población practica esta forma de ocio, según un reciente informe de Price WaterHouse, citado por El País.

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