Nintendo ya vende en Japón su juego “Wii Fit“, que se acompaña de un dispositivo para hacer ejercicios a través de su exitosa consola, Wii. En el resto del mundo, este juego llegará a lo largo de este año. Lo que más llama la atención es el accesorio con el que se comercializará, una alfombrilla sensible a la presión llamada Wii Balance Board, que reacciona cuando una persona se mueve o se appoya. Permite a los jugadores guiar pelotas de fútbol virtuales y hacer otros movimientos. Además, este accesorio podrá utilizarse también para hacer actividades como yoga y gimnasia aeróbica. Se venderá con un paquete de juegos adaptados al nuevo accesorio, como un simulador de esquí, una guía de posturas de yoga y un juego de ‘hula hop’.

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La revista infantil Dibus ha anunciado que prolongará durante 2008 su promoción con los coleccionables de Giochi Preziosi, los Gormiti. En los próximos números, los lectores de la revista recibirán las entregas de estas figuras, que ya son protagonistas de un comic y contarán con serie de televisión propia a finales de 2008 o principios de 2009. Disbus distribuye en exclusiva los comics de esta licencia infantil.
Durante 2007, las figuras de Gormiti vendieron, solo en kioskos, más de un millón de unidades. Según datos de NPD, esta marca ocupa la primera posición en el ránking de ventas del tercer trimestre. Ha sido unos de los lanzamientos dirigidos al público infantil más exitosos del año. También fue una de las entradas más visitadas de nuestro blog.

El Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU) y la juguetera Famosa han desarrollado un sistema de personalización y ajuste de los juguetes que funcionan con batería, como coches o quads, para que los niños con discapacidad motora puedan sentarse de forma segura y confortable. Esta iniciativa, enmarcada en el proyecto Custom-Fit, financiado por la Comisión Europea, tiene por objetivo crear un sistema completamente integrado para diseñar, producir y suministrar productos individualizados y adaptados a las necesidades de cada usuario, especialmente a las de este determinado público infantil, para el que es imprescindible conseguir la igualdad de facilidades a la hora de disfrutar de los juguetes.

Este sistema viene a mejorar otras iniciativas anteriores, como el Wizzybug, una silla de ruedas eléctrica que va dirigida a niños discapacitados menores de 5 años y tiene joystick programable. En Inglaterra es una alternativa a los juguetes de este tipo que se venden para niños sin impedimentos físicos.

Tras el éxito de los Campeonatos on line de Hasbro en Terra el año pasado, Grupo Táumaco ha desarrollado para la marca un Tetratlón on line de sus juegos de mesa más populares , de nuevo en Terra. En el site, los usuarios pueden jugar, desde el pasado mes de octubre, a Risk, Monopoly, Rummikub y Trivial. En cada juego hay un ránking de puntos, y el “ránking Tetratlón”, que marca la posición del jugador en los cuatro juegos. Este último se calcula este mes, al término de la promoción. Los ganadores de cada juego recibirán las versiones de los juegos de mesa, y el ganador del ránking Tetratlón será premiado con un televisor LCD.

Esta acción de advergaming se ha comunicado mediante una campaña de medios no convencionales, dada la naturaleza virtual de la promoción, fundamentalmente, banners en Terra y módulos permanentes, además de campaña de márketing viral.

El Grupo Smoby tiene previsto un incremento del 44% respecto a la temporada pasada, gracias al programa de licencias: Disney, SpiderMan… pero sobre todo, productos relacionados con el piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso. La compañía, que espera vender 1.160.000 juguetes estas Navidades, invertirá en su campaña de televisión la nada despreciable cifra de casi dos millones de euros.

La campaña navideña de juguetes en televisión es tradicional y casi inevitable; sin embargo, también es necesario tener en cuenta en qué medios invierten los niños sus horas de ocio, porque sabemos que la televisión ha perdido su reinado. Por eso se hace imprescindible llevar a cabo una diversificación de medios para llegar a los niños; y, desde luego, debería incluir internet, dados los últimos datos que parecen demostrar que los niños prefieren la red a la televisión.

En lo que conocemos como advergaming, un videojuego proporciona la experiencia de una marca, consiguiendo un contacto con el público prolongado, directo e interactivo. Por todo ello, cada vez son más las que prueban esta práctica publicitaria. Una de las últimas, National Geographic Channel (NGC), ha creado un microsite relacionado con los nuevos espacios Dino Death Trap y Dino Autopsy, en el que un juego, Fossil Hunt, promociona los programas, con el fin de aumentar la estancia de los usuarios en la web.

Estudios como Estilo de vida de los jugadores online: una aproximación psicográfica (Young, Lee, Doyle) destacan que los jugadores online son más permisivos con la publicidad infantil, y tienen actitudes más positivas con respecto a la publicidad general. Sin embargo, no se obvian algunas consideraciones que atañen negativamente a los consumidores, especialmente a los más pequeños: ¿Están debidamente protegidos ante este tipo de comunicaciones que no siempre identifican como comerciales? ¿Qué filtros les protegerán de comunicaciones comerciales no aptas para su edad en un medio que tiene especial capacidad para esquivar el control adulto?

Fnac deja de ser únicamente un gran establecimiento de libros, discos y películas. La compañía ha abierto la puerta al público infantil a través del mercado de los juguetes, con la apertura de un nuevo espacio infantil en su tienda virtual: 400 nuevas referencias de juguetes educativos, junto al resto de sus productos infantiles. Esta nueva división de negocio es, por el momento, una prueba; pero es un producto que ya cuenta con la colaboración de Eurekakids.net, el mayorista español de juguetes educativos y didácticos.
Según un comunicado de Fnac España, la compañía pretende diversificar su público mediante este proyecto, así como cubrir un espectro más amplio de las necesidades de sus clientes habituales. Además, se pretende, con esta iniciativa, provechar el tirón navideño.

Aunque la creación de esta nueva actividad sea una novedad para la filial española, no lo es para el grupo galo. La venta de juguetes ya era una realidad en la web francesa de Fnac y la matriz también cuenta desde 1997 con dos tiendas dedicadas a los más pequeños, denominadas Fnac Junior, donde se venden tanto juguetes como DVD, discos y libros infantiles.

Sony ha llegado a un acuerdo con los hoteles de alta gama Borgata Hotel Casino & Spa de Atlantic City y Seminole Hard Rock Hotel & Casino de Hollywood, por el que la compañía se convierte en el proveedor de varios artículos de electrónica en estos establecimientos. Así, los huéspedes de las Sony Suits dispondrán de PlayStation3 y HDTV, además de escuchar música de la discográfica Sony BMG. Además, Sony mostrará sus productos en las áreas comunes, donde se ofrecerán descuentos de entre el 10% y el 20%.

Últimamente vemos que se repiten cada vez más este tipo de acciones de product placement en hoteles, unas con menor justificación y otras con mayor. Otro ejemplo es la cadena de muebles y decoración Restoration Hardware, que tiene varios stands informativos en hoteles con los que tiene acuerdo y cuyos productos se anuncian en el canal de televisión de dichos hoteles. Y otro buen ejemplo es, como veíamos hace poco aquí, la promoción de Spiderman3 en los Trip.

El IV Concurso de Cuentos Solidarios está organizado por Radio Nacional de España, Fundación Crecer Jugando y Toys’R'Us para la campaña “Un Juguete, una ilusión“, y en él participan un total de 21.750 niños, pertenecientes a 275 colegios. Desde la organización se señala que el concurso pretende abrir una vía de comunicación directa con los niños para conocer cuál es su mirada sobre la situación de otros países y también sus propuestas para una mayor igualdad. Para lograr este fin, la idea es elaborar un cuento solidario que, bajo el título Jugamos Todos, reflexione sobre las relaciones que pueden establecerse entre niños de diferentes culturas a través del juego y el juguete.
La Fundación Crecer Jugando, junto con Toys’R'Us y Radio Nacional de España, oragnizarán el próximo 15 de diciembre, una jornada solidaria en un centro de Toys’R'Us de Madrid a la que invitarán a los tres colegios ganadores.

La campaña de lanzamiento del videojuego Need For Speed ProStreet, de Electronic Arts, supone una verdadera innovación en el medio exterior, llevada a cabo por Wowymedia, perteneciente a Ymedia. Esta estrategia publicitaria es la primera de este tipo en nuestro país y utiliza el humo real y el ruido en las marquesinas de la capital. Dado que una de las mayores novedades del juego es su mayor realismo, el juego desarrolla los efectos del humo real (con gráficos muy realistas) y la llamada “conducción con consecuencias” (a las maniobras del jugador le siguen unas consecuencias lógicas y muy reales). De aquí la campaña tan elaborada, en la que las marquesinas se llenan de humo (humo inocuo usado en cine, el llamado “humo de rodaje”) que luego se disipa mediante un sistema inteligente.

Ubisoft no se queda atrás, y ha invertido un millón de euros en la campaña de lanzamiento de su último videojuego, Assassin’s creed.
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