El grupo Merlin Entertainment, operador de parques de ocio y atracciones, será el encargado de inaugurar el segundo Legoland Discovery Centre en EE.UU., situado en un espectacular complejo, el Meadowlands Xanadú, en Nueva York. Este nuevo centro de entretenimiento va dirigido a niños de entre 2 y 12 años y sus familias; combinará los modelos de construcción de Lego con diversas atracciones y creaciones de cine en 4D que incorporan criaturas fantásticas y efectos especiales con motivos corporativos de Lego, como sus bloques insignia. Otros espacios destacados serán: un área de juego Duplo, sala para fiestas de cumpleaños, un café y una tienda Lego, una sala especial para exhibiciones temporales y otros espacios previstos. Actualmente, Lego tiene en marcha otros cinco parques Legoland: uno en Estados Unidos, otro en Dinamarca, un tercero en el Reino Unido y dos más en Alemania, como el de Berlín, que recrea las escenas y calles típicas berlinesas, como se ve en la imagen.

¿Y para cuándo veremos un Legoland Discovery Centre en España?

Parece evidente que el futuro de la publicidad se andará por nuevos caminos, y uno de los más transitados últimamente está siendo el advergaming. Entre los nuevos medios en los que se mueve la publicidad para niños y jóvenes, este es uno de los que más desarrollo está viviendo. Electronic Arts, la mayor compañía de videojuegos del mundo, ha sido una de las primeras en ir más allá en este aspecto: recientemente ha lanzado una versión gratuita on line de su popular título Batterfield, esperando compensar los ingresos perdidos por gratuidad del juego con los obtenidos por la comercialización de espacios publicitarios dentro del juego. Así, EA se ha convertido en la primera compañía que recurre a los ingresos de publicidad para costear un juego que potenciar las ventas del canal tradicional, la venta, a través de publicidad que promocione el juego.
La compañía mantendrá el juego actualizado, ofreciendo nuevos contenidos a través de la web, que los jugadores podrán ir descargando una vez estén jugando. Esta táctica de persuadir al usuario para que se bajen material adicional permitirá a EA actualizar la publicidad y conseguir más ingresos. Sin duda, es una estrategia bastante atractiva… para todas las partes.

La página web de Asociación Española Ccontra el Ccáncer Junior tiene el objetivo de informar a los niños y jóvenes disgnosticados de cáncer, así como a las personas de su entorno, sobre la enfermedad que padecen y cómo sobrellevarla y trabajar para vencer las respercusiones que puede ocasionarles, tanto físicas como psicológicas y sociales. Y está claro que en el caso concreto de los niños, la mejor manera de la que se les puede informar es jugando, por eso esta web ofrece a los niños juegos, cuentos, películas y otras actividades informativas con las que ayudarles a entender su enfermedad. Mientras juegan, los niños no se sienten diferentes, ni tienen miedo, ahí está la clave de esta iniciativa. “El objetivo es acompañarles y entretenerles, contribuir a que pierdan el miedo, que sobre todo se diviertan y conozcan algunas cosas que pueden hacer para sentirse mejor en los momentos díficiles”, según explican desde la organización.
El anuncio de la campaña tiene un mensaje muy claro: “Ahora tienes todo nuestro apoyo 24 horas al día“.

Desde luego que la mejor manera de captar la atención de los más pequeños y de hacerles aprender mientras se divierten es el juego. Precisamente a esto dedicamos este año la cuarta edición de El Chupete, al juego y el ocio infantil, bajo el lema: “Todo lo ven como un juego, seamos responsables“.
Si esta iniciativa de la AECC logra que los niños puedan llegar a ver su enfermedad como un juego, desde luego que habrán conseguido mucho más que hacerles perder el miedo.

Ayer se celebró en Valencia la primera rueda de prensa de la cuarta edición de El Chupete, nuestro Festival Internacional de Comunicación infantil, desde donde se dio el pistoletazo de salida para todas aquellas agencias y anunciantes que quieran hacer ya sus inscripciones a través de la web. Como en todas las ediciones, a El Chupete 2008 se podrán inscribir campañas dirigidas al público infantil (0 a 14 años) en diversos medios: cine/televisión, gráfica, interactiva, packaging, plv, persnojae infantil, jingle, promociones, eventos y medios y soportes.
Durante la rueda de prensa, celebrada en Presidencia de la Generalitat Valenciana, también se dio a conocer la temática de este año: El juego y el ocio infantil, bajo el lema “Todo lo ven como un juego, seamos responsables“.
José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, declaró que “el juego es la forma natural en el niño de aprender, y les desarrolla como personas, además del gran potencial de enriquecimiento de la vida familiar por su gran capacidad de comunicación en el seno de la familia”.
Rodrigo Ron, director del Festival, afirmó que “en un tiempo en el que sólo lo negativo respecto a la publicidad infantil es noticia, creo que ahora es más necesario que nunca incentivar la comunicación creativa y responsable, desde el premio. Eso es El Chupete”.

Incluir publicidad en la acción de los videojuegos empieza a valer su precio en oro. Con el boom actual de los videojuegos, con beneficios de 30.000 millones de euros en 2007, superando los de la música y el cine, todas las marcas quieren estar en los mejores títulos. Los anunciantes empiezan a ver que este formato, ofrece una publicidad dinámica, interactiva e integrada de manera poco agresiva con el contenido que realmente busca el consumidor, el jugador. Un estudio elaborado por Nielsen confirma algo que ya está en boca de los expertos: que la publicidad en el ocio electrónico es, ante todo, efectiva. El 87% de los jugadores recordaba las marcas con las que había interactuado en los videojuegos y, además, aseguraba que no les molesta. En Estados Unidos se conoce como publicidad in game, y precisamente allí surgió la idea, aunque este dato no sorprenderá a nadie. Lo que si sorprende es que la inversión ha pasado de 51,6 a 376,3 millones de euros sólo en el último año; y las previsiones, según la consultora norteamericana Yankee Group, vaticinan que el gasto en este tipo de publicidad crecerá un 1.150% en los próximos tres años, hasta superar los 1.000 millones de euros.
Otras versiones menos optimistas colocan a este nuevo formato “a años luz” de la televisión y la prensa, y resaltan su importantísimo handicap: la obligada renuncia a la improvisación, pues son necesarios varios meses para incluir una publicidad en un videojuego.
Sea como sea, el futuro de este formato se presenta verdaderamente interesante, e imposible de pasar por alto.

Pasar de 27 en 2006 a 3 reclamaciones en 2007 de anuncios infantiles es algo por lo que los integrantes de la sociedad debemos felicitarnos. ¿En qué porcentaje el Festival El Chupete habrá contribuido a esta mejora? En el slogan del Festival puede reflejarse el ideario del mismo “Por una comunicación responsable“, y se trabaja porque se cumpla, es más, se premia a quienes lo cumplen.
En el plano ético y políticamente correcto hemos mejorado muchísimo en un año (de 27 reclamaciones a 3), pero… el haber logrado estas cifras… ¿ha influido negativamente en la calidad? Si esta duda se confirma entonces todavía nos queda mucho más que tres anuncios que mejorar. Hay anuncios de gran talento creativo y comunicativos en el sector infantil (véase el ejemplo de Scaléxtric), muchas tiendas, marcas y fabricantes de juguetes, corren el riesgo de difundir ideas sorprendentes, impactantes y que penetran en el consumidor. Parece que la tendencia en este sentido también está cambiando, habrá que confirmarlo como decíamos antes. Veamos cómo va El Chupete 2008 como muestra.

Un servicio exclusivo de El Corte Inglés, Magic Dino, da vida a los dibujos de los niños, convirtiéndolos en películas de animación. Para conseguirlo, hay que acercarse al departamento de juguetes de cualquier centro El Corte Inglés y solicitar alguno de los cinco packs que este sirvicio pone a disposición de los compradores. El precio varía en función del resultado que se quiera obtener: desde una simple carta animada hasta un corto, pasando por cuentos y comics. El resultado de la imaginación de los más pequeños de la casa, que podrán ser los artífices de sus propias producciones, se recibe por correo postal.
En la web de este servicio, los niños encuentras concursos, juegos, vídeos y premios, además del formulario de solicitud, y toda la información sobre el servicio y los productos finales. En toda la web, unos personajes infantiles, la familia de los MagSaurs, acompañan a los niños en la navegación. El más pequeño de esta familia de dinosaurios es MagicDino, un bebé dinosaurio con un pincel mágico con el que crea todo tipo de personajes.

Sin duda, es un servicio original, que además está apoyado en el medio on-line de una manera que no pasará desapercibida para los niños, pues los personajes infantiles y mascotas siempre son un formidable puente entre el producto a promocionar y el niño.

Monopoly tiene en marcha una votación on line en su página web para que los internautas decidan, con sus votos, las ciudades que deben aparecer en el nuevo Monopoly, una edición que, por primera vez en 70 años de historia, será mundial. Las 20 ciudades más votadas hasta el 28 de febrero tendrán su representación en el tablero del popular juego de Parker (perteneciente a Hasbro). Entre las 68 candidatas, hay dos españolas: Madrid y Barcelona. La segunda se encuentra, a día de hoy, en el ránking de las 20 primeras (puesto número 15), por lo que es muy posible que llegue a estar presente en el nuevo tablero del juego, que se preveé que salga a la venta el próximo mes de septiembre en más de 45 mercados, según informa la compañía.

La campaña de Parker en el periódico El Mundo anima a los lectores a no dejar pasar la oportunidad de votar para que el nuevo Monopoly tenga ciudades españolas, con el reclamo “No dejes que España se quede fuera”. Se pueden hacer las votaciones aquí.

Hoy, la marca Lego cumple su cincuenta aniversario y, para celebrarlo, las letras de Google adoptan la forma de las populares piezas de Lego. Aparte de esto, no hay nada que indique que hoy es el aniversario de este juguete tan peculiar y tan conocido y manejado por los niños. Lego no lo ha comunicado al público, al menos en nuestro país, ni siquiera en su página web, aunque el hecho de ser las letras de Google por un día ya llega a muchísimas personas.

Todavía habrá quien recuerde el spot que hizo a la marca entrar dentro de las mejores, creativamente hablando, un trabajo de TBWA Londres de 1980: “Kipper” (Arenque ahumado), que en su momento fue distinguido como el spot más premiado de la historia, y también el primero de la marca dirigido realmente al niño. Su argumento era tan sencillo como efectivo: mientras delante de un clásico hueco de ratón se iban sucediendo las construcciones de Lego, el locutor, el ratón, contaba la historia en primera persona: “Verás, yo estaba parado delante de mi cueva el otro día, cuando de pronto apareció aquel gato. De modo que, rápido como un rayo, me transformé en un perro. Pero el gato se convirtió en un dragón. Así que yo me transformé en un carro de bomberos. ¿Qué tal? Y entonces… ¡Entonces él se volvió un submarino! Con lo cual, yo me convertí en un arenque ahumado comedor de submarinos”… Y el spot continuaba, original y muy creativo. Mucho más que la aparición en Google, aunque ésta quizá sea aún más eficiente, considerando su altísimo alcance y su, probablemente, escaso coste.

La AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes) ha tenido acceso esta Navidad, con permiso de Sus Majestades, a más de 500 cartas de Reyes de los niños de España.
Llama la atención que el 80% de ellos nombran marcas concretas, de producto en su mayoría, en sus peticiones. Obligada pregunta es ¿quién les cuenta cómo se llama cada juguete, cada juego, videojuego, etc? La televisión sigue siendo un canal de comunicación efectivo ya que el 55,68% de las marcas que aparecen en las cartas se anuncia en este medio.
Una vez hecha la preselección de regalos, son los catálogos de siempre los que acompañan a las niños en la redacción de sus cartas.

De aquí se desprende que un 54,32% de las marcas nombradas no se anuncian en televisión y se apoyan más en otros medios o acciones, como son Internet, packaging, punto de venta, relaciones públicas y muchas otras formas que, según estos datos, toman fuerza y efectividad. Además, los medios no convencionales, normalmente, requieren menos inversión y parece que el riesgo cada vez es menor.