Hoy despedimos la semana con un spot muy tierno, argentino, para la mahonesa Calvé. ¡Feliz fin de semana!

El nuevo portal de Bimbo, elaborado por la agencia Genetsis, pretende dotar a las distintas marcas y productos de esta compañía de una plataforma comunicacional global efectiva. El objetivo es identificar y acercarse al destinatario de sus acciones de comunicación para mejorar su nivel de relación y fidelización con él, a través de este portal de comunicación permanente entre la marca y sus consumidores, que además sirve de medio informativo, canal de pre-venta y espacio relacional entre ambos.
La web reúne, en diversas secciones, información corporativa y de productos, además de información nutricional, como los beneficios de la correcta alimentación. Por otro lado, se abrirá un espacio reservado para mantener la comunicación con su público, en el que poder realizar recomendaciones o sugerencias.

Internet se está convirtiendo en un camino muy apropiado para encontrarse con el consumidor, y continuamente asistimos a las iniciativas de las marcas por hacer de sus páginas web un lugar de información plural y respuesta y participación efectiva por parte del consumidor, que muchas veces es una de las cosas que, como clientes, más necesitamos.

La famosa campaña de Atún Calvo “Sacatún” tuvo el año pasado una versión infantil que llegó a ser muy conocida también, y que este año se refuerza con una promoción llamada “Casting Sacatún“, en la que invita a los niños a participar en un concurso cuyo ganador protagonizará el próximo anuncio de la gama de patés que se dio a conocer con esa pegadiza campaña del Sacatún.
En la web, los usuarios pueden aprender la canción antes de enviar su propia versión en formato vídeo y participar en el concurso, cuyo plazo concluirá el 10 de junio.
Asímismo, Calvo ha organizado también una gira de cástings, que visitará seis ciudades españolas hasta el 24 de mayo. En estas actividades, el participante podrá pisar la alfombra roja y recrear el spot, que será grabado y colgado en Internet.

Para dar a conocer esta promoción, se ha puesto en marcha una campaña en televisión, radio, internet, PLV y packaging. El desarrollo de la promoción es de Genetsis, y la creatividad off line es de Publicis.

Herb Peterson fue una de las cabezas pensantes más importantes y creativas de la historia de McDonald’s, y fue precisamente él quien inventó unos de los personajes más conocidos en la industria de la restauración, el payaso Roland McDonald, que es reconocido por el 96% de los niños estadounidenses, lo que supone que Ronald es casi tan conocido como Papá Noel en ese país. El pasado 25 de marzo, el creador de este simpático personaje que todavía se puede ver en algunos de los restaurantes de la cadena, falleció a los 89 años de edad, en California (EE.UU.).
Herb Peterson también fue vicepresidente de la agencia D’Arcy, y en los 70 creó el primer slogan nacional de la marca: “Donde la calidad comienza de nuevo cada día”. Después de su paso por la agencia, Peterson se hizo socio de la empresa. Don Thompson, presidente de McDonald’s EE.UU., dijo de él que su compromiso y pasión fueron legendarios, y que era mucho más que un socio. Por todo ello, McDonald’s dice adiós a un icono de su hoistoria, un profesional de la comunicación que entendió la importancia de comunicarse con los niños a través de un personaje que les entretenga, y que para McDonald’s es el payaso Roland McDonald.

Está comprobado que contar historias a los niños a través de la animación es una excelente manera de comunicarse con ellos. Supone entrar en su lenguaje y en su mundo, creando personajes a los que escuchan y de los que aprenden, sin esfuerzo alguno y con todo el interés por su parte. Por eso estas iniciativas suelen resultar muy exitosas. En los medios de comunicación, destacan proyectos como “Sara y las goleadoras“, un cortometraje producido por Black María Studios, que anima a las niñas a hacer deporte jugando al fútbol, enseñándoles lo divertido que puede llegar a ser constituir un equipo y salir a jugar habitualmente. Además, este cortometraje ha recibido el premio “Cortometrajes por la igualdad”, y ya está en proyecto realizar la versión televisiva. Por cierto que esta empresa, Black María Studios, ha trabajado con agencias de publicidad como MacDiego o Publip’s, ofreciéndoles sus servicios para crear producciones animadas. Y es que en publicidad, en los anuncios, también funciona la animación para hacer campañas dirigidas al público infantil. Ejemplos como el de las breves historias del Equipo Actimel de Danone, o el spot de Puleva Max Energía y Crecimiento, en el que varios personajes viven la aventura del conocimiento. Visto y comprabado: los niños nos escuhan y prestan más atención si nos metemos en su mundo y usamos la animación, y además, así es cómo mejor comprenden nuestro mensaje, sea de índole educativa o comercial.

Los Premios Buero de Teatro Joven ya han comenzado su quinta edición y siguen ganando popularidad: el año pasado participaron 5.000 chicos y chicas en un total de 200 grupos, y para la presente edición ya han realizado la pre-inscripción 270 grupos, por lo que este año la entidad organizadora del certamen, la Fundación Coca Cola Juan Manuel Sáinz de Vicuña, ha apostado por la creación de una nueva página web, que ha sido diseñada y desarrollada por Genetsis. En la web se comunica la apertura del plazo de inscripción (hasta el próximo 4 de abril) y se ofrece toda la información sobre este proyecto, que invita al público joven a no quedarse parado y actuar. Para ello, estos jóvenes que buscan su futuro en la actuación, solo tienen que formar su propia compañía de teatro e inscribirse en este certamen de jóvenes promesas del mundo del espectáculo. Toda la información, incluso la relativa a la campaña de promoción del certamen, está en la web, que, además, propone una especie de comunidad de actores: cada grupo tiene su bambalina on line, que ofrece toda la información de la formación de teatro, con fotos, calendario de actuaciones y hasta libro de visitas.

El objetivo de Coca Cola, al menos en este sentido, es promover la cultura con actividades lúdicas organizadas bajo su marca. Pero el certamen cuenta, además, con el apoyo de los ministerios de Cultura y Educación y Ciencia.

¡Felices Fiestas a todos!

En EE.UU. se ha llevado a cabo un curioso experimento doméstico con el que se ha podido concluir que limitar las horas que los niños pasan delante de la televisión y del ordenador permitiría reducir significativamente el índice de masa corporal de los pequeños con problemas de obesidad. El estudio se realizó durante dos años con 70 familias de Buffalo, a cuyos niños se le recortaron las horas de tv y ordenador a través de un dispositivo electrónico que limitaba progresivamente el tiempo de exposición de los niños a la llamada “caja tonta”, hasta alcanzar el 50% con respecto al principio. Los niños recibían algún dinero como recompensa, además de un tablón que iban a rellenando con pegatinas que representaban sus logros. En los niños que redujeron el consumo de tv y ordenador descendió su consumo de calorías.
Los investigadores explican que la reducción de peso que experimentaron los niños del estudio no se debió a ejercicio físico, sino a que pasaban menos tiempo frente a la tele, consumían menos calorías. “Ver la televisión se relaciona con el consumo de comida rápida y resfrescos que aparecen en los anuncios de televisión”, explican estos especialistas. Por ejemplo, la aparición de alguno productos “inscrutados” en los dibujos animados pueden promover su consumo entre los pequeños, que pueden acabar “relacionando el hábito de ver la tele con el hecho de comer”. Esto es la tan conocida para todos “merienda” de los niños en las tardes en casa frente al televisor, que además muchos dedicaban a jugar a los anuncios mientras tomaban la merienda y veían los dibujos o series infantiles. Pero hoy en día, según parece, el problema es que se alarga más - ya no le sigue la parte de jugar en la calle y desgastarlo todo -, y por ello se consumen más calorías y productos de bollería y similares.

Este viernes nos despedimos con un anuncio de Showbiz Pizza Place, con el lema: “Where a kid can be a kid”.
¡Que lo disfrutéis y buen fin de semana a todos!

Burger King anunció recientemente que limitará la publicidad dirigida a niños menores de 12 años en toda la Europa Comunitaria, por lo que pasa a formar parte del convenio europeo sobre publicidad infantil, una nueva iniciativa dirigida a un cambio en el equilibrio de la publicidad infantil de alimentos y refrescos en la Unión Europea, que tiene como fin proteger a los menores.
Como parte de este compromiso con la Unión Europea (UE) para promocionar y promover opciones saludables a niños y adultos, solo los productos que alcancen las estrictas pautas de nutrición se publicitarán a niños menores de 12 años, entre las que destacan algunas de ellas como: no más de 560 calorías por comida, menos del 30% de esas calorías procedentes de las grasas, no grasas trans añadidas, ni colorantes, ni saborizantes añadidos, entre otras.
Este compromiso voluntario está en línea con el pacto de la UE llamado Cambiaremos nuestra publicidad de alimentos para niños, firmado por 11 compañías en noviembre del año pasado, entre ellas Burger King. Para esta última, supone además, la primera de una serie de medidas que Burger King desarrollará y publicará dentro de su compromiso de marca Como tú quieras. Comida en la que puedes confiar. Según esta nueva estrategia, la compañía deja en manos del consumidor la elección de los ingrediente y combinaciones en el menú.

La semana pasada supimos, durante la II Convención NAOS (Nutrición, Actividad física y Prevención de la Obesidad), que uno de cada cinco anuncios de alimentos para niños induce a la obesidad. Autocontrol determinó modificar el 21% de los proyectos de anuncios de esta clase, y desaconsejó la difusión del 6%. Este mismo organismo publicitario ha resuelto un total de 976 consultas desde la entrada en vigor del denominado Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigida a menores (PAOS), en septiembre de 2005, al que pertenecen de forma voluntaria el 80% del mercado publicitario de este sector. Pese a ello, los anuncios de alimentos que actualmente se dirigen a niños menores de 13 años son “mejores” que los de antes. Tienen más “contenidos educativos” y evitan en mayor medida “el riesgo de inducir a error”, según Felix Lobo, presidente de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN). Sin embargo, muchos de ellos incurren en el “incumplimiento estrella” de incluir en la promoción un personaje famoso, deportista o protagonista de ficción, estrategia que el PAOS considera “poco ética” porque el niño “pedirá el producto con independencia de sus características”.
En este último caso, estamos ante la ya muy reflexionada evidencia de que el comportamiento principal de los niños es el de imitar, tanto más si el modelo o la referencia es un ídolo o personaje. Y el efecto se multiplica si estos anuncios de, en gran parte, bollería industrial y derivados, se retransmiten a la hora de la merienda.